商标
新媒体时代下的商标战略及应对策略
随着新媒体的崛起，品牌和商标有了更多的展示和宣传渠道，也面临着更多的挑战和风险。对于企业来说，有效的商标战略和应对策略显得尤为重要。本文介绍了商标战略的基本概念和实施方法，并探讨了企业应对新媒体时代下商标风险的策略。
一、商标战略
商标战略是指企业在公众认识和达成商业目标的过程中所采取的商标和品牌相关的策略。商标战略应该综合考虑品牌定位、商标识别、传播渠道和知识产权保护等因素。
1. 品牌定位和商标识别
品牌定位是指企业在市场上所占据的位置和倡导的形象。商标识别则是指商标在市场上传播和识别的能力。在品牌定位前提下，企业需要选择合适的商标来传递其独特的形象和定位，并确保商标能够被消费者准确识别和记忆。
2. 传播渠道
在传统媒体和新媒体的双重背景下，企业需要全面考虑传播渠道，制定更加细致的传播策略。在传统媒体方面，企业可以通过报纸、电视、广告等渠道进行广告宣传。而在新媒体方面，企业可以通过社交媒体、微信、微博、短视频等流行的新媒体渠道来传播商标信息。
3. 知识产权保护
知识产权保护在商标战略上占据重要位置。企业需要在商标注册、商标使用、商标侵权等各方面较全面地进行保护。同时，企业也需要对商标侵权进行调查、取证、维权等工作。
二、商标应对策略
随着新媒体的发展和普及，企业在商标保护方面也要开展更多的工作。以下是企业在新媒体时代下需要注意的商标应对策略：
1. 抢注和霸占商标
企业需要尽早地注册并保护商标。特别是在新媒体出现时，企业生存战略已经从单纯的维护来自市场上继续工作的厂家的老有力的商品转变为建立并拓展鲜活品牌美誉度。抢注和霸占自己的商标在新媒体形式下刻不容缓。对于新兴企业（中小型企业、初创企业等），尤其重要。
2. 加强网络监控能力
企业应该加强其网络监控能力，以便及时发现和应对商标侵权行为。企业可以利用专业的监控工具来监控全球所有商标注册机构的信息，以及搜索引擎和社交媒体等平台上的商标信息。企业应该及时发现侵权者在商标上的违规行为，并采取相应的法律措施。
3. 传播渠道的把握
企业可以选择适合自己企业的传播渠道，并确保商标能够在市场上得到充分的传播。在新媒体方面，企业也应该及时利用新传播渠道，如社交媒体、微信、微博、短视频等，更好地传递品牌形象和商标信息。企业还可以制定相关的宣传策略，如在微信、微博、短视频等平台上推出对商标的访谈视频等。
4. 规避品牌和商标侵权
在商标战略上中的重要元素之一是规避侵犯他人商标的风险。企业在新媒体环境下开展商标保护应用时，应有针对性地准确了解和识别自己的商标，并加强商标的监管和管理。另外，企业应对他人的商标进行仔细的调查和预测，以尽可能地避免商标纠纷。
总之，在新媒体时代下，商标战略越来越受到企业的重视。企业需要在商标保护上加强市场敏锐度，扩大品牌传播渠道，树立体面品牌形象，并通过精细的商标保护策略实现竞争优势。
