商标
【数字奇谈】彩虹独角兽：带你了解拼多多商标故事
拼多多（Pinduoduo）是中国一家颇具特色的电商网站，其商标也备受瞩目。商标形象为一只精神的“彩虹独角兽”，它也因此成为了拼多多特有的品牌象征。
从商标诞生到如今，彩虹独角兽的形象及其具体含义也得到了深度诠释和阐述。接下来，我们一起来探秘拼多多商标的来龙去脉，看看其中的文化内涵有哪些。
商标设计：彩虹独角兽的源起
2015年，拼多多的创始人与设计师们商讨商标设计方案时，希望创造一种特别的品牌象征。在讨论的过程中，他们提到了一种神话生物——独角兽。后来，此灵感在设计师的巧妙构思中化为现实，扩展成了更加广阔的想象空间，同时又结合了中国文化的特点。
商标历程：彩虹独角兽的演变
彩虹独角兽的商标由拼多多文化团队与杜奕衡品牌顾问事务所合作完成，并于2015年9月正式通过商标局审核，并成功注册。
商标的初版设计是一只单纯的白色独角兽，随着拼多多的快速发展，商标也得到了不断迭代完善。在第二版商标中，设计师加入了七彩斑斓的彩虹元素，彰显了拼多多人自信、年轻、多元化的精神风格。
商标内涵：彩虹独角兽的含义
首先，独角兽象征着幻想、梦想和创意，这与拼多多的创新精神不谋而合。
其次，独角兽还有“以善角自刺”的隐喻，这让人们联想到了拼多多倡导的“拼团”，也就是“以团之名，已善之名”的团购理念。
最后，商标中的七彩彩虹元素代表拼多多的多元文化精神。拼多多是一家注重产品质量、布局多元的社交电商平台，而七彩彩虹元素正是体现出拼多多丰富、多元的商业模式。
拼多多这个商标...
在翻越了商标门槛之后，彩虹独角兽的品牌形象成功帮助拼多多打出了一片天地。品牌象征与其所代表的品牌精神不断融合，在用户心中建立了极高的品牌认知度和好感度。
拼多多在2018年上市后，以其新鲜有趣的商业模式、疯狂的团购促销活动以及深度挖掘三四线市场等优势大受欢迎。拼多多也充分利用着自己的品牌形象建设，通过一系列的运动、社交和代言活动，不断深化和强化着彩虹独角兽的文化价值。
总的来看，拼多多的商标风格紧贴其跳跃式发展拐点，造就了一种充分表达产品和用户关系的符号语言。彩虹独角兽，也因此成为了拼多多品牌家族的强有力一员。
